钢铁侠现身成都 北京现代体验式营销再进阶

贴合年轻人和粉丝集群的创新体验式营销，不仅在产品销售中为企业贡献增长点，更依托创新营销活动的内容，吸引越来越多的人们关注。

近年来，随着消费需求的不断升级革新，各企业的营销活动也在不断推陈出新，无论是跨界营销联合产品构建生活方式圈层，还是贴合高端智能制造领域打造产品智能化感官，创新体验式营销正在成为新一轮贴合消费需求升级的有力武器，同时也是未来车企营销思路发展的核心趋势。

创新营销打开新思路 2019北京现代营销再进阶

面对营销趋势的革新，各车企纷纷加速了创新营销的形式与内核革新。其中，作为成立以来始终坚持创新营销的北京现代，更是顺势加速了营销创新的力度与维度。今年，是北京现代迈向新千万时代的起始年，同样也是北京现代技术品牌的元年。在这一重要里程碑式战略年中，北京现代提出了“新产品、新技术、新体验”的品牌发展战略思路，旨在通过加快新品推出速度、全球领先新技术应用、强化用户产品及技术体验，全面强化及提升北京现代技术品牌形象。

对此，北京现代在今年强化了各产品的营销创新形式，沉浸式、全景化的营销活动，从品牌和产品两个维度相继展开。

品牌营销方面，北京现代在今年展开了“现代嘉年华”北京现代品牌体验日大型品牌体验营销活动，它集新车展示、性能表演、车型试驾、现场销售、跨界集市、亲子互动等活动内容于一身，让消费者近距离感受北京现代技术实力，深度试驾最新车型，通过体验式、互动式的营销方式，在消费者面前树立北京现代技术领先的品牌形象，带动新车销售。

产品层面，年初，北京现代旗舰级SUV第四代胜达问世，对这一款面向家庭用户推出的产品，北京现代针对性打造了家庭式体验营销活动，以家庭为单位邀请用户前来共同参与新品发布会。期间，用户家庭可参与各种亲子互动共享天伦之乐，并场景化的全面体验第四代胜达以及SUV全系产品的魅力。

10月，面向年轻用户推出的新一代ix25问世，作为一款青春行动派SUV，北京现代针对性打造了多项贴合年轻人喜好及生活方式的体验式营销活动，构建起了与年轻用户沟通的桥梁。

年末，针对旗下首款漫威超级英雄IP量产车昂希诺钢铁侠版，这一拥有庞大粉丝数的限量版车型，北京现代为其打造了集线上线下整体化的粉丝体验式营销活动，集合粉丝圈层，传递昂希诺钢铁侠版的独特产品魅力。

其中，针对昂希诺钢铁侠版，北京现代打造的昂希诺钢铁侠版圆梦活动，是北京现代联合《视觉志》共同发起，通过线上征文筛选出3为幸运用户，获得前往成都参与昂希诺钢铁侠版3天使用及5000元圆梦购车基金，不仅在这里实现了久久未曾实现的愿望，更可以亲身感受超级英雄座驾的智能与激情，领略未来人生之路的奥义所在。

亲身感知 全景体验式营销构建沟通桥梁

事实上，此次昂希诺钢铁侠版圆梦活动，是北京现代结合昂希诺钢铁侠版独特的产品个性，以贴合年轻人喜好的形式打造的体验式营销活动。借助营销活动的展开，北京现代构建起了与漫威粉丝、年轻消费者沟通的桥梁，真正走进用户中间，倾听用户心声，用年轻人喜爱的形式进行产品传播，树立起北京现代年轻化、国际化品牌形象。

此次昂希诺钢铁侠版圆梦活动，是北京现代继2018年与《蚁人2》联合营销后，首款量产车与漫威超级英雄IP跨界联合，通过联合全球最具知名度的电影IP，以及个性鲜明的IP特征，对北京现代及昂希诺钢铁侠版车型实现年轻化品牌形象与个性化产品的有力传播。

在北京现代步入“千万”时代后，为了提升“千万+”，包括新生代人群在内的用户体验，北京现代正积极地将用户需求与营销工作联系起来，从不同角度密切关注消费者在驾驶过程中遇到的痛点。通过“悦享出行”等创新品牌营销活动，以互动式、场景化的用户体验，强化消费者对北京现代“技术”品牌形象的认知。

全球首款漫威英雄IP量产车 智慧与勇气并存

之所以本次活动选用昂希诺钢铁侠版车型，正因这款车型是全球首款漫威超级英雄IP的量产车型，它不仅在精神元素上将钢铁侠英雄自身不羁的风格和科技天赋完美展现，更在实力元素上将钢铁侠的智慧与勇气完美融合在产品之中，为年轻用户、漫威粉丝赋予力量。

首先在产品设计上，昂希诺钢铁侠版的车身采用双色调设计，配有钢铁侠专属以太红和钛金灰饰面，多处细节加入IRONMAN及MARVEL字样，重新设计的车身前部酷似面具，独特的日间行车灯形似钢铁侠犀利的双眼。车内采用红黑双色装饰，液晶仪表盘中融入钢铁侠头盔启动效果，生动传达出钢铁侠的个性魅力。

在智慧内核方面，昂希诺 钢铁侠版与钢铁侠如出一辙。智能网联移动多媒体互动系统带来出众的人机交互体验，场景化语音交互、语音控制、目的地导航、多媒体播放等诸功能一应俱全，不仅为用户日常行车提供便利保证，更让用户在驾驶过程中如同置身无所不能的钢铁战衣中，领略这套“钢铁战衣”的独特魅力。

众所周知，钢铁侠拥有超强的机动能力，让无数影迷为之沉醉。在产品之中，这一点也被如实还原。昂希诺钢铁侠版搭载了1.6L涡轮增压发动机+7速双离合变速箱构成的动力总成，其最大输出功率高达176匹马力，令驾驶者随时化身“钢铁侠”，尽情享受风驰电掣的驾驶快感。此外，昂希诺钢铁侠版车型更配备有多项ADAS智能安全驾驶辅助系统，能够让用户在畅享激情动力之余，拥有充分的主被动安全保障，全方位呵护行车安全。

不断创新的营销方式，持续加码的技术力，是北京现代开启新千万征程的重要砝码。以产品布局为基石，创新营销为通路，北京现代正不断突破界限，打造全新引擎。

编辑：米唐