电影院里品家乡 英雄会上骋沙场 长城汽车从营销品牌到营销生活

如今，随着传播媒介的更迭和信息碎片化时代的到来，车企的传播语境正发生翻天覆地式的变化。过于直白的广而告之，让人毫无点击的欲望，过于含蓄的推波助澜，则让人不知所云过眼即忘。如何在新时代传播语境下圈粉消费者，正成为车企营销的关键。

作为中国汽车领军企业，近日长城汽车在创新营销领域频频出奇，通过携手《我和我的家乡》、打造2020阿拉善英雄会狂野乐园等动作，不仅与众多消费者共行同乐，更以不断出圈的姿态在全国人民面前刷了一波好感度。

共叙家乡往事 长城汽车融动于情唤醒故土情怀

要说今年国庆中秋黄金档哪部电影最受关注，恐怕莫过于《我和我的家乡》了。作为“2020全面建成小康社会”献礼影片，《我和我的家乡》讲述了发生在我国东西南北中五大区域的家乡趣事，以笑中有泪的感人故事表达了对家乡的浓厚情思。

身为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ等重磅车型，也在影片中有精彩发挥，不仅展示出长城汽车高颜值、强动力、有温度的形象，更以纵情驰骋，温和高雅的姿态完美契合影片主题，将跨界营销的创新融于汽车的 “动”与故事的“情”之中。

长城汽车与影片达成战略合作

如在《最后一课》单元里，哈弗H6不仅是身患老年痴呆的老教师老范（范伟饰）归乡，重温当年最后一课的忠实护航者，更是望溪村已然奔赴美好生活的见证。经过一路飞驰，哈弗H6最终与不惜“拆村”的村民们一同帮助老教师重拾记忆，实现愿望。

老范乘坐哈弗H6返回望溪村

《回乡之路》单元中，WEY VV6是当红主播闫飞燕（闫妮饰）驰骋在沙地间、公路上的返乡座驾。一路上，在绿树林、黄沙地的映衬下，这台橙色的VV6宛若新生力量翩翩起舞，寓意着主人公为家乡的黄沙治理带来希望。影片中，WEY VV6还与乔树林（邓超饰）上演了“徒步追车”的戏码，于哄堂大笑中折射出主人公对于美好生活的不懈追求。

WEY VV6倾情出演《回乡之路》

在《北京好人》单元中，欧拉iQ是主人公张北京（葛优饰）的梦想之车，象征着他对美好生活的向往，通过一系列爆笑有趣的故事情节推动，张北京最终圆梦，开上了他梦寐以求的新车。

张北京的梦想之车欧拉iQ

可以说，经过每一次既应景又恰到好处的亮相，以及故事剧情的深刻动人和主创人员过硬的表演实力，长城汽车将旗下多款车型的“动”与影片所表达的“情”完美融合，无形之中赋予了汽车产品更多感情色彩，展示出长城汽车在创新营销层面出色的出圈探索。

值得一提的是，在去年国庆档电影《中国机长》中，长城汽车也有精彩发挥，旗下哈弗F7和WEY VV7助力电影高度还原那一幕世界民航史上的迫降奇迹，携手演绎了“敬畏生命、敬畏责任、敬畏规章”的民航精神，从而赋能品牌形象的不断向上。

从阿拉善英雄会到北京车展 长城汽车以体验营销频频圈粉

除跨界营销外，近日，长城汽车也在体验营销方面亮点频频，让众多消费者在轻松愉悦中进一步感受到长城汽车的品牌魅力。

如在十一期间，长城汽车以狂野之姿挺进腾格里沙漠，搭建长城汽车狂野乐园，再度掀起阿拉善英雄会的终极狂欢。开营期间，摇滚老炮周晓鸥空降现场，用最硬核的音乐燃燥寂寥大漠；“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗深夜荧光跑燃动开启；全新越野体验挑战沙海前行登场，哈弗H9、长城炮于苍茫沙海中上演拔旗大赛挑战；为车主量身打造的狂野课堂正式开授，四项全能冠军鹿丙龙化身狂野教官，现场传授越野神技。

长城汽车狂野乐园

总之，通过多项沉浸式的体验活动，长城汽车此番登陆阿拉善英雄会，不仅让众多越野爱好者再次见识到长城汽车驰骋沙场的产品实力，也在欢声笑语中拉近了与他们的距离，展示出强大的“吸粉”能力，狂野乐园内人头攒动，成为腾格里沙漠最受欢迎的网红打卡点。

长城汽车狂野乐园

在前不久落幕的2020北京车展上，长城汽车也展现出其对用户喜好与创新营销的深刻理解，推出多项趣味互动、潮流表演，以乐园式的参展氛围，为观众们带来了可以肆意玩耍的逛展新体验，演绎出2020北京车展不折不扣的超级网红展馆。

哈弗大狗卡通人偶备受喜爱

车展现场，既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中，宛若人气明星，合影需求接连不断，也有萌宠公仔点缀其中，让大型撸猫遛狗现场愈加名副其实。紧随年轻人的弹幕交流文化，“弹幕上墙”活动也在现场推出，为赢取奖励，小伙伴们可谓脑洞大开，搞笑金句层出不穷，现场一片欢声笑语。长城汽车还免费供应定制咖啡、柠檬水等，让逛展观众可以“忙里偷闲”。

逛展观众积极参与“弹幕上墙”

不难看出，在对消费者喜好深度挖掘的基础上，长城汽车总能找到“陪伴”他们的方式，与他们或哭或笑、玩在一起，没有高高在上的架子，更似始终如一的朋友，这是新传播语境下，长城汽车对于“以用户为中心”在营销层面的全新解读，也是其不断出圈的缘由所在。

编辑：米唐