聚焦用户 创新变革 长城汽车携手电影《我和我的家乡》演绎“花式营销”

毫无疑问，今年国庆、中秋佳节电影市场的最大赢家非《我和我的家乡》莫属，在有着“中国喜剧梦之队”之称的主创团队的倾情演绎下，影片讲述了一幕幕笑中有泪的家乡趣事，收获了口碑与票房的双丰收。

《我和我的家乡》官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴长城汽车

作为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，长城汽车也凭借爆款车型的本色出演，将产品与品牌融于电影情节中，并在一系列创新营销措施的加持下，进一步提升了美誉度，塑造了车企跨界营销新典范。

明星车型本色出演 巧妙助推电影情节发展

影片中，通过车型象征属性与角色内涵的完美匹配，长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ、长城炮等明星车型均有出色表现，不仅展示出长城汽车高颜值、强动力的产品实力，更以纵情驰骋、款语温姿的形象完美契合影片主题，将汽车的 “动”融于故事的“情”中，演绎出一件件难忘而温暖的家乡故事。

如在《最后一课》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的见证，也是身患阿尔茨海默病的老教师老范（范伟饰），重温当年最后一课的忠实护航者，陪他一路飞驰、归乡圆梦。正如影片中所表现的那样，十年来，“国民神车”哈弗H6的动力、安全等性能久经考验，是家庭出行的首先之一，已赢得超600万用户的信赖。

哈弗H6为老范归乡忠实护航

《回乡之路》中，在现实生活里就是精英座驾的WEY VV6，则与当红主播闫飞燕（闫妮饰）牵手，载着她驰骋在沙地间、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意着主人公为家乡的黄沙治理带来希望。影片中，乔树林（邓超饰）还与WEY VV6上演了“徒步追车”的戏码，于哄堂大笑中同样折射出主人公对于未来的不懈追求。

寓意希望的WEY VV6驰骋沙地与公路

在《北京好人》中，欧拉是张北京（葛优饰）的梦想之车，象征着他对美好生活的向往，是推动电影情节温馨有趣发展的关键角色。实际上，清洁出行也是人类的一大梦想，通过台词和剧情的不断暗示，在影片中欧拉形象也与清洁出行梦想之车的身份完美契合，给观众留下深刻印象。

张北京的梦想之车欧拉

不难看出，此次长城汽车与《我和我的家乡》达成战略合作，不仅是在顶尖跨界资源的赋能下触达更多用户，还透过每一次既应景又恰到好处的本色出演，推动剧情发展，赋予汽车产品更多感情色彩，并通过隐喻的手法不断深化产品与品牌在消费者心目中的形象，可谓在出圈之余，一举多得。

多维度拓展营销场景 最大化电影IP价值

戏里表现精彩纷呈，戏外“故事”同样亮点频频。除了倾力出演电影，长城汽车还展开了范围更广、周期更长的多方联动，将营销场景由银幕拓展至更多维度，从而进一步推进与电影《我和我的家乡》战略合作的势能转化。

首先，在9月10日正式官宣成为电影《我和我的家乡》官方战略合作伙伴之际，长城汽车便在社交平台释放出#与长城汽车一起 驭见家乡的故事#联合主题海报以及创意联合视频，与影片主创团队一同宣推，先声夺人，引发用户对长城汽车将倾情出演的关注。

#与长城汽车一起 驭见家乡的故事#联合主题海报

在影片上映前夕的2020北京车展，长城汽车则联动旗下四大品牌展馆，借由展台现场的巨屏，再次释放、深化长城汽车参演信息，并通过“弹幕上墙赠送电影票”等活动，吸引更多观众参与其中，持续制造声量高点。

长城汽车与电影战略合作视频亮相北京车展

电影上映后，势能转化迎来新一波高潮。长城汽车在线上发起#长城汽车带你看家乡#话题，以邀全民参与互动，赢取电影票等丰厚福利，目前话题阅读量已超1.2亿。在线下，长城汽车则邀请全国数千家媒体共同观影，在一片感动和欢笑声中，共话家乡趣事、共享国庆中秋佳节。

线上发声推进战略合作势能转化

此番携手电影《我和我的家乡》，长城汽车将影片观感与核心信息巧妙结合，加强用户的吸引力和互动程度，在同频共振中使用户更加欣然甚至欣喜地接受。这正是长城汽车在转型变革过程中，“以用户为中心”在营销层面的高效实践，展示出长城汽车在跨界营销层面核心思想的转变。

长城汽车全国媒体观影会

拥抱用户 创新营销 赋能品牌向上

如今，面对瞬息万变的外部环境，长城汽车正通过一系列自我剖析、自我变革行为，加速推进由产品价值到用户价值的转变，进而向全球化科技出行公司转型。体现在营销层面，便是营销思维脱胎换骨式的创新，致力于与用户同频共振，让众多消费者在轻松愉悦中进一步感受到长城汽车的品牌魅力。

如在众多全新产品的命名上，长城汽车就将用户思维贯穿于营销举措中，使得“哈弗大狗”一亮相便自带网红气质，欧拉“猫系家族”掀起了全新撸猫文化，“坦克300”开创了全新硬派越野文化。以更个性化的命名方式，与用户玩在一起，在全网欢快的讨论声中，拉近与用户的距离。

哈弗大狗

在2020北京车展上，长城汽车也推出多项趣味互动、潮流表演，打造乐园式的参展氛围，带来肆意玩耍的逛展体验，演绎出2020北京车展不折不扣的超级网红展馆。

2020北京车展长城汽车展台氛围

现场，既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中，也有萌宠公仔作为点缀，让大型撸猫遛狗现场名副其实。打造柠檬小镇，免费供应定制咖啡、柠檬水等，让逛展观众可以“忙里偷闲”小憩片刻，而“弹幕上墙”则引来段子手们的热烈响应，现场频频爆发欢声笑语。

逛展观众现场领取定制饮品

十一期间，长城汽车继续紧跟用户需求，打造了长城汽车狂野乐园，掀起阿拉善英雄会的终极狂欢。通过深夜荧光跑、沙海前行、狂野课堂等多项沉浸式的体验活动，不仅长城汽车驰骋沙场的产品实力再次凸显，也于纵享欢乐中与越野爱好者们达成情感共鸣，展现出长城汽车对用户喜好与创新营销的深刻理解。

长城汽车狂野乐园

在用户思维的加持下，此番携手《我和我的家乡》跨界出圈只是开始。未来，长城汽车还将通过多种形式，走进更多圈层，以精准的营销策略，与用户同频共振，让产品力和品牌力更加深入人心。与之相伴的，长城汽车也将继续大刀阔斧地推进变革，向全球化科技出行公司不断进阶。

编辑：米唐