会玩才是精髓 WEY品牌抒写娱乐营销新典范

如果要问国庆假期哪部影片是票房No.1？《我和我的家乡》绝对当之无愧，截止到10月22日晚，《我和我的家乡》累计票房成功突破25亿大关，获得猫眼9.3分、豆瓣7.3分，实现票房口碑的双赢。

WEY品牌作为影片的战略合作伙伴，不仅在电影中以卓越表现与家乡共情，营销上还巧借东风。以“家乡”为情感触点，通过网络红人李雪琴发起#WEY家乡代言#、车主玩转六城为家乡打call、携手万达商超跨界场景营销等丰富内容，联动微博、抖音线上高流量社交平台及客流量大的商超渠道，真正和广大用户玩到一起，收获了亿级流量曝光提升了认知和口碑，刷新了车企跨圈营销的典范。

触“电”只是起点 精神契合才能引发共鸣

《我和我的家乡》是中国第一个百年目标“2020全面建成小康社会”的献礼影片，多位著名导演、几十位知名喜剧演员为全国人民打造的这场极具正能量的喜剧盛宴，引发了十分火爆的观影狂潮，而WEY品牌贴合影片内容，结合剧情走向将产品精准植入，为观众留下深刻的印象。

在WEY品牌参演的单元中，乔树林为了推动家乡的“沙地苹果”努力去获得闫飞燕的信任，虽然过程中坎坷不断，但乔树林这颗想让家乡脱贫致富的坚持之心无不让人动容。而WEY品牌的创立，就以“终结合资品牌的暴利时代”为使命，立志把触手可及的豪华带给中国人，引领中国品牌向上。品牌独特的竖型标识，更是带着鲜明的家乡印记。以赤子之心支持家乡建设，带领人们共赴小康社会，这种与影片精神上的契合才能让观众感受到WEY品牌强烈的企业文化价值，与影片“共情”这也是WEY品牌本次娱乐营销能够成功的要素之一。

多线辐射式营销 让WEY和《家乡》深入人心

WEY品牌还深挖电影IP属性，发起与“家乡”相关的话题通过多线辐射式营销与用户建立情感关联。在电影上映期间，WEY品牌在官方网站、微信、微博设定“WEY与《家乡》官方互动平台”，WEY品牌可以与粉丝进行实时互动，真正与用户玩在一起，在潜移默化中实现品牌浸透，带来几何级增长，从而实现营销效果最大化。

在新浪微博，话题#电影我和我的家乡#阅读量高达20亿次，讨论超过967万，而话题#我的家乡我的WEY#则吸引大众关注并提升互动性，并通过丰富多样的文字、视频、图片等多种信息引流，从而达成品牌信息的迅速传播，使关注度实现几何倍数增长。

除此之外，在短视频营销大行其道的当下，WEY品牌通过有创意、有新意的抖音视频锁定受众，同时牵手百万网红李雪琴并设定抖音话题#WEY家乡代言#，以幽默的方式生动植入产品亮点，从而收获3139.5万次播放量，增加热门曝光度。

另外，在影片上映期间，WEY品牌携手万达集团开展“百店百城 WEY您而来”的活动，在万达影院、万达商超等地摆放极为走心的海报、车模等精致物料，搭建主题场景让用户切身感受浓郁乡情。这些线上线下相结合的方式，将WEY品牌与影片紧密联系在一起，让公众看到《我和我的家乡》就自然而然的想到WEY品牌，在娱乐中与大家建立情感纽带，感受品牌价值。

与用户“共情”为核心 多元化营销才能更有价值

毋庸讳言，由于全球疫情的大爆发，对于各国经济都带来不小冲击。面对并不乐观的市场大势，WEY品牌在逆境中不断用符合时代发展的创新去寻找光亮，在低迷的车市不断创造销量奇迹。9月，WEY品牌销量为9,037辆，环比增加20%，同比增加4%，连续4个月实现同环比双增。

“以用户为中心”是WEY品牌成立以来一直坚守的核心思维，其凭借多样的营销活动走进用户并不断刷新用户认知、提升用户口碑，对品牌形象和产品销量起到一举两得的作用。今年，WEY品牌助阵热门综艺《最强大脑》，旗下WEY VV6参与挑战环节并获得“车界脑王”之称，极富创新的营销玩法让人印象深刻。

在疫情爆发期间，线上营销成为主力，直播更是按下加速键，WEY品牌顺应时代发展，选择粉丝数量过百万的优质网红、汽车领域意见领袖、明星主持人并在抖音、淘宝、央视等平台进行直播、秒杀等活动。WEY VV6登陆“小朱配琦”直播间，朱广权更是亲身试驾体验产品性能，更爆发出“思九州之博大兮，驾乘体验超预期”、“上车一键清新，下车一见倾心”的金句，大幅提升产品曝光度与好感度。

国庆期间，为了更好的与用户玩在一起，WEY品牌特别策划“WEY车友玩转六城，为家乡打CALL”活动，六个不同城市的车友接力发布家乡的美食、美景，在感受WEY VV6高品质的同时为家乡打CALL。“WEY车友玩转六城，为家乡打CALL”活动作为平台，成为WEY品牌与用户之间沟通的桥梁，玩在一起，乐在其中，提升了公众对WEY品牌的好感度。

创新求变的大变革时代已经到来，这无疑为安于现状的企业敲响警钟。打得一拳开，免得百拳来，WEY品牌不断出重拳，在危机中创造生机，打开属于WEY品牌的成功蓝图，而与用户玩在一起的营销动作，为彼此建立充足的信任感，所带来的优质口碑更使其在竞争中立于不败之地。我们相信，无论是当下还是未来，WEY品牌都将凭借“以用户为中心”的理念，在逆境中创造光明、在顺境中驱散阴影，带领中国豪华SUV品牌登上世界舞台。

编辑：米唐