丰田蝉联“最具价值品牌” 大众重返榜单位列第十

丰田（Toyota）连续六年蝉联全球最具价值汽车品牌，而梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)则在年度排名中第一次超过了宝马（BMW），位居第二。与此同时，特斯拉的品牌价值增加了60%，更加接近奥迪的品牌价值。

根据市场研究机构Kantar Millward Brown发布的BrandZ全球最具价值品牌研究报告，丰田的品牌价值增长了5%，达到近300亿美元，原因是欧洲和美国的对丰田suv的需求强劲，以及这家汽车制造商的一致性理念。

Kantar Millward Brown的全球品牌总监Peter Walshe告诉《Automotive News Europe》说：“suv仍然是那些对其安全性和电力高度重视的人的理想产品。总的来说，丰田的品牌是令人难以置信的可靠，它代表着不可思议的价值和质量。”

在这项研究进行的13年中，丰田在11年中排名第一。在不是第一的2012年和2013年，丰田也排在第二名。

在2016年和2017年，梅赛德斯-奔驰的销量超过宝马，其品牌价值也增长了9%，达到257亿美元，超过了其在慕尼黑的主要竞争对手。在汽车品牌价值排行榜上，宝马的品牌价值增长了4%，达到256亿美元。

Walshe说，梅赛德斯的增长归功于其在中国、巴西和俄罗斯的强劲表现，以及新E级汽车的成功。自2006年对汽车制造商的价值进行排名以来，梅赛德斯过去经常排在第三获第四的位置。

Walshe说，去年，宝马在美国的销量小幅下降，这也让宝马放缓了脚步。但他说，该公司仍然是汽车市场的有力竞争者。Walshe 说：“宝马仍然是一个非常出色的品牌，在品牌健康方面，它名列前茅。”

大众重新进入排行榜

在缺席两年后，大众品牌以大约60亿美元的价格重新进入该排行榜，位列第10名，高于去年的51亿美元。由于尾气排放丑闻的影响，在2016年和2017年，大众退出了榜单。2015年9月，该公司承认在其柴油车中使用了一种所谓的“减效装置”，以欺骗政府测试车辆尾气排放。尽管这一丑闻给大众带来了数十亿美元的罚款，但它的客户依然忠诚。

Walshe说：“大众在品牌推荐和品牌信任方面保持了优势。这些都没有受到影响。尽管客户听说了这些负面消息，但这并不能阻止他们购买这一品牌的汽车。大众汽车的销量已经证明了这一点。

大众去年的全球汽车销量为623万辆。

Walshe说：“很显然，大众的价值仍然低于它在2015年离开排名时的水平（2015年，它的价值是93亿美元），但它显示了品牌的力量，它能够重新站起来。品牌塑造未来的力量不可低估。”

特斯拉与奥迪之间的差距进一步缩小

特斯拉在2018年的品牌价值从去年的59亿美元增加到94亿美元，在排名中保持在第8位，排在奥迪之后，而奥迪的品牌价值为96亿美元，比2017年增长了3%。

尽管特斯拉受到广泛宣传的不利影响，包括它难以满足市场对Model 3入门级汽车的强劲需求，但在前10名的汽车制造商中，其价值增幅最大。Walshe 说：“人们对特斯拉很感兴趣，因为它不仅仅是一个汽车品牌，它还是一个火星探索品牌，这非常吸引消费者。特斯拉代表着伟大的承诺，但它必须兑现这一承诺。

谷歌位居所有品牌的首位

在所有品牌的排名中，谷歌仍然保持在第一名的位置。谷歌的品牌价值增长了23%，达到3021亿美元。

由于品牌价值增长28%，至3000.60亿美元，苹果公司保住了第2位。亚马逊(Amazon)超越微软(Microsoft)，在全球整体排名中占据第三位，品牌价值上升49%，至2076亿美元。微软位居第四，品牌价值约为2010亿美元，中国科技巨头腾讯(Tencent)跻身前五，品牌价值增长65%，至1790亿美元。去年，腾讯在全球排名中位居第八。

编辑：一点车讯