清凉专车+抖音快闪，引爆天猫汽车盛夏清凉出行季

正值夏日，给爱车降温成为首要任务。天猫618如火如荼，自然少不了爱车一族的趁热买买买。这次天猫汽车618将“清凉”发挥得淋漓尽致，主打“趁热，爱车清凉出行季”的创意。以清凉为主题，五大品牌跨品类组合，并搭配清凉专车+清凉快闪活动进行集中曝光。 

天猫618清凉节活动从6月1日开启，一共20天，经历了预热期、核心活动热卖期和延续期，集合线上抖音、微信、微博、车友群、今日头条与淘内多个主流量内容渠道联合传播。每个阶段线上与线下传播打的配合战都极赋创意、年轻时尚。 

这是一场属于天猫618的清凉之旅 

#趁热，爱车清凉出行#天猫汽车事业部携手四大车品品牌，跨界合作曹操专车，线上线下联动打造出行新场景，内容总曝光量超2456万人，图文阅读量超459万次，视频观看量超1546万次。四大品牌618期间销售额相比去年，均实现突破性增长。英得尔增长133.22% ，宝洁增长189%，3M 增长96%，尼罗河增长72% 

在预热期，曹操专车、尼罗河、英得尔、3M、宝洁五大品牌官方微博发布#夏天开车不能忍# 系列海报，并在各大网媒投放。阿里汽车官方微博同步首发了“趁热，清凉一show”快闪预热海报，率先埋下热点。 

而在为期6天的热卖期中，清凉专车和清凉美女快闪舞蹈成为了核心活动，形成了线上线下联动的传播热潮。在线下杭州、宁波共投入200辆曹操清凉专车，车内配置车载冰箱、尼罗河坐垫、宝洁香水、3M贴膜，并邀请5位抖音达人对车内商家产品进行创意拍摄。在线上利用APP icon、弹窗广告等同步宣传主题活动，并同步进行“清凉专车”淘宝官方直播，获得超五万观看、超二十五万点赞，更在一线城市上千个车友群同时发布优惠信息。 

除此之外，#趁热，清凉一show#清凉美女快闪舞蹈则是成功引爆了杭州。6月10日， 5位抖音达人以及40位群演在杭州亲橙里购物中心进行抖音流行舞蹈快闪表演，全程视频拍摄，剪辑成1分钟病毒视频，进行多媒体投放。抖音建立“趁热爱车清凉出行”话题，多位达人挑战，形成二次传播，使品牌形象更贴近年轻车主生活，最大化品牌影响力。快闪活动浏览人数达到400万+，总点赞量达到2w+。 
 

 

在6月15日之后，活动进入延续期。各大品牌的618战报持续在网媒曝光，收割活动后期的流量。最后总活动曝光量高达2000多万次，3M车膜入店达5879次，英得尔车载冰箱入店达 7808次，宝洁风倍清汽车香水入店达 6641次，尼罗河汽车坐垫入店达 7849次。 

天猫汽车618“趁热，爱车清凉出行季”的活动定位年轻车主消费群体，联手曹操专车，巧借盛夏出行的“爆热”，用“清凉专车”打造出清凉出行的消费场景。用最IN的快闪形式俘获年轻人，抖音、微信、微博、抖音、车友群等联合推广，引发车主们之间的话题传播，在站外形成了完整的内容矩阵，掀起出行清凉体验新场景。在站内通过淘内直播和弹窗吸引消费者眼球，在聚划算，淘抢购，天猫汽车多端共震。最终形成了天猫汽车行业引领线上线下联动的潮流与完整的清凉出行消费场景闭环。

编辑：一点车讯