汽车“创意大PK”，DouCar 2019抖音汽车短视频营销创作大赛首季揭幕

短视频营销有多火，做好短视频营销就有多难。围绕这新一代的流量中心，链路两端各有痛点：一端是品牌主急缺好内容，在短视频广告投入上的明显增长让他们对优质内容和制作团队渴求更甚；另一端是创作者和创作机构变现难，高粉丝量人气账号的井喷让竞争更加白热化，大大稀释了个体被广告主看见的机会。

作为国民级短视频社交平台，抖音商业化为汽车行业的品牌方和专业内容方搭起了一座共赢的桥梁——推出“DouCar计划”暨“2019抖音汽车短视频营销创作大赛”。大赛由品牌车企命题，汽车行业的短视频创作者和创作机构均可参与，希望通过创意PK挖掘更多抖音汽车行业优秀视频创作者，给他们一个展现自身实力的平台，同时以质量先行的优质PGC驱动商业价值增长。

DouCar 2019抖音汽车短视频营销创作大赛第一季由广汽丰田全新换代雷凌为大赛命题，以#秀出我的硬核实力 为主题，准备了百万级流量资源等丰富大奖，将于8月2日上线。

多管齐下掀起创意浪潮，助汽车品牌达成传播质变

作为抖音汽车领域的大事件，DouCar短视频营销创作大赛无疑为广汽丰田雷凌等车企的短视频营销提供了一个新机遇。

众多大咖加盟——来自汽车、内容、营销领域的多位知名专家组成评审团，为大赛权威背书实现专业共振，释放领袖级影响力；大号集结——抖音高人气汽车内容创作者集体出动，大开脑洞各自演绎大赛主题，为品牌掀起一场优质PGC/MCN内容的创意海啸，实现亿级汽车兴趣用户群体的精细化覆盖；大玩出界——多行业的头部流量达人跨界联动，以同一主题产出作品参赛，将大赛影响力扩大至汽车圈外。

品牌拥有主题命名权的机制则让DouCar短视频营销创作大赛能够满足合作车企深度定制的需求。据悉，大赛每赛季一个主题，每个主题至少包括2个参赛话题，这些话题既可以结合车型，加热整个产品营销周期，也可结合车展、春节、交通安全日等泛生活化节点，满足汽车品牌在不同节点的定制化营销需求。第一季创意命题#秀出我的硬核实力 就是为了突出雷凌新车型的产品卖点而量身打造。

此外，抖音商业化丰富的资源支持还将助力品牌完成声量的长线传播。王牌硬广、定制话题、发现页资源等组成黄金曝光矩阵，在长达2个月的时间内将声量由点及面引爆，实现重磅曝光。

三大维度扶持创作者，激活汽车营销内容价值

另一方面，DouCar计划对汽车MCN&PGC也是一次大力支持。

首先，官方流量强力扶持，参赛、涨粉两不误。抖音本来就汇聚了大量的汽车兴趣用户，他们接触到赛事话题页后将有机会被优质内容吸引，转化为创作团队的粉丝。除了自然流量之外，抖音商业化还将以IP化的运营方式，实现大赛资源全面的促活，更拿出百万流量作为大赛奖励。

其次，DouCar短视频营销创作大赛也是创作者提升商业变现实战能力的一次好机会。通过邀请各大参赛车企为大赛命题，DouCar在实现创意练兵的同时，也为PGC/MCN机构聚焦品牌关注度。以第一季为例，参赛机构将围绕新雷凌的产品卖点进行优质内容生产，在实操中提升其创意能力，更有机会赢得品牌合作机会。DouCar计划的合作品牌皆为国际、国内一线车企，将大大加强创作者与主机厂的联动性，增进品牌信任，激活内容营销价值。

DouCar 2019抖音汽车短视频营销创作大赛是抖音汽车营销的一次新升级，为品牌和MCN激活短视频营销的增量搭桥铺路。聚势抖咖，一战成名，屏幕前的你还在等什么呢？点击下方长图，了解更多大赛详情，参与创作大PK吧！

编辑：米唐