哈弗F7 V.S.蒙面唱将玩转跨界营销

无论是借势当红IP的热度，亦或是争取潮流KOL的背书证言，还是跨界合作推出产品、生产内容，那些不甘于现状、不囿于行业的品牌始终走在营销创新的最前列，致力于利用一切可以利用的渠道、形式传递出一些声音，比如“我是这样的人”、“有着这样的思想和情怀”、“追求着这样的生活”等等。

今年8月28日，一改往日“居家好男人”形象的哈弗在成都至炫地标——西村艺术空间正式对外发布了面向90后消费群体的全新F系品牌及全新品牌标识，并同时开启双子星车型F5和F7的预售。这场名为“无嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系发布会”的活动时至今日仍然为媒体和营销者所乐道，不仅是因为现场那些最IN的潮人潮品、手持五彩缤纷饮料的参与者、以及穿文化衫、唱rap的企业管理者，这一切都印证了很久以来的坊间猜测，哈弗正在布局一场关于“年轻”的棋局，而且每一步都深谋远虑、势在必得。

据统计，90后群体数量已占中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后(18-27岁)。深知“得90后者的天下”的哈弗坚信，只有偏执狂才能创建不凡;站在品牌发展新起点，哈弗的策略是“无打动，不妄动”。

哈弗的年轻化战略每一步都走得精准紧凑，一击即中。9月26日，“潮派智联SUV”哈弗F5以时下最新潮的“沉浸式”体验模式，打造集潮流快闪互动、时尚健康派对、露天泳池轰趴为一体，让年轻人排队“种草”的新车发布会。发布会上，90后产品经理、90后设计师、90后科技测评达人、90后个性街舞rapper等各个领域出类拔萃的90后精英代表现身舞台，为哈弗F5这款“专为90后打造的SUV”高调代言，从他们各自的理解诠释了哈弗F5在颜值设计、智能互联、潮流运动全方位的产品魅力。

与此同时，在F5发布会的现场，哈弗正式宣布以冠名赞助商身份携手大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》第三季，就是看重其创新的形式、精彩的内容、自带流量的超级嘉宾阵容，话题热度不断，以及在年轻人群里的口碑和关注度。哈弗品牌这一举措，既符合产品的时尚潮流调性，又以期收割节目的超级流量。

在消费升级和消费降级之争愈演愈烈的当下，毋庸置疑的是内容文化面临一场旷日持久的升级，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。哈弗在与《蒙面唱将》一同以无敌的青春激情实现“霸屏”效应的同时，希望通过跨界创新营销、高品质的内容、更懂年轻的文化与90后群体对话共鸣，赋能哈弗品牌年轻化战略转型。

11月6日，哈弗品牌摘掉了“赞助商”的面具，在大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》的录制现场——上海碳素片场，正式以“制作人”的身份出道。通过一场融汇高管猜评团、跨界唱将蒙面演绎的《蒙面唱将猜猜猜》番外篇完美实现霸屏。当晚，哈弗F系与代表着新个性、新消费和新创造的“Hi Fans”一起，见证了哈弗F7全球揭面的高光时刻。

此次哈弗F7上市发布会现场，由哈弗品牌领导及媒体大咖组成“哈弗猜评团”，多位综艺新秀佩戴哈弗F7专属定制面具蒙面出席，唱响F7上市最强音。“不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”，这些元素在充分展现哈弗F7智能科技魅力的同时，更表明了哈弗与年轻人一起，将年轻化进行到底的决心。

在每一期《蒙面唱将》的节目里，哈弗当然不甘于只是以赞助商广告植入的形式出现。哈弗通过节目捧红了猜评团的智慧担当、哈弗F7智能科技的产物“AI智能侠”。在节目最受瞩目的投票环节，“AI智能侠”通过哈弗F7强大的AI智能语音系统播报投票结果，并与主持人互动，瞬间把蒙面唱将舞台变成了AI智能网联SUV的智能科技实力秀场。哈弗AI智能侠是哈弗汽车智能互联的产物，它有着比人类大脑更多的声纹资料储存。在本季节目当中，它用智慧为猜评团提供锦囊，并以机智幽默的“人设”成为众多年轻人钟爱的综艺“网红”。

近期，哈弗F7“AI智能侠”更是升级成为“超级英雄”，凭借其高科技装备、速度与激情兼具、实力派安全配置，现场通过特效手段变身“汽车人”。哈弗F7“汽车人”将网络相关信息排列、整合，并进行分析，给予了猜评团更多支持的同时轰动全场，成为本季节目收获最多欢呼和尖叫的亮点“桥段”之一。

面对网红经济、流量为王的市场趋势，站在品牌焕新的起点之上，哈弗F系坚持“无打动，不妄动”的策略，以产品构建场景，以品牌讲述故事集，以跨界收获粉丝，以创新制造流量，不仅要赢得90后，而是要成为90后。基于“懂年轻的热爱”和对节目价值的认同，哈弗品牌携手《蒙面唱将猜猜猜》第三季，向观众传递“忠于自我的坚持”和“勇于撕掉标签的果敢”，鼓励年轻人揭开假面，尽情展示真实的自我。最成功的跨界营销是将产品特质，品牌理念与综艺节目的内容、精神主旨相融合，让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。

一组数据似乎能够说明哈弗F系年轻化战略的闪电般落地和阶段性成功。

11月份，哈弗F系总销量超过1.3万。其中，上市两个月的哈弗F5延续了首月的热销势头，11月销量为7065辆;上市不足一个月的哈弗F7则喜迎开门红，首月销量为6067辆，且终端订单早早破万仍在飞速增长。哈弗F系双子星用数据说话，在车市严冬里上演了一场“青春风暴”。

哈弗冠名的《蒙面唱将》第三季本周取得周末综艺收视9连冠，成为一周综艺中唯一一档收视破1的栏目。

正如长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰所言：“哈弗F系代表着哈弗的未来，承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命，旨在打造潮流时尚新青年喜好的‘智能潮品SUV’，为年轻而来，读懂年轻人的热爱。”

编辑：米唐